Sürdürülebilirlik

Katılımcılar, sürdürülebilir modaya ilgi duyuyor ve sürdürülebilir markalardan alışveriş yapmak istiyor. Sürdürülebilirliğin tüm dünyada kabul edilen anlamının ve sürdürülebilir markaların bilinmeyişi ise büyük bir engel oluşturuyor.

Katılımcıların %65'i sürdürülebilirlik akımından etkilendiğini söylüyor.

"Sürdürülebilir moda" aramaları tüm dünyada giderek artıyor. Google trend raporlarına göre geçtiğimiz 5 yılda aramalarda %46 artış görünüyor.

"Sürdürülebilirlik akımı, moda sektöründe her geçen gün daha popüler hale geliyor. Bu akım ayakkabı ve giyim alışverişinizi etkiledi mi?"

Katılımcıların %31'i ise sürdürülebilirlik trendinden etkilenmemiş görünüyor.

Ülkeler arası karşılaştırma

Sürdürülebirlik trendinden etkilenen katılımcıların büyük bir çoğunluğu artık daha kaliteli ürün satın almak istediklerini dile getiriyor.

"Sürdürülebilirlik akımı alışveriş alışkanlıklarınızı nasıl etkiledi?"*

%72 Artık daha kaliteli ürünler satın alıyorum

%36 Sürdürülebilir markalardan alışveriş yapıyorum

%29 Plastik poşet kullanmıyorum

%21 Artık daha az ürün satın alıyorum

%13 İkinci el alışveriş yapıyorum

* Bu soru, "Sürdürülebilirlik akımı, moda sektöründe her geçen gün daha popüler hale geliyor. Bu akım ayakkabı ve giyim alışverişinizi etkiledi mi?" sorusuna olumlu yanıt veren katılımcılara soruldu.

Katılımcıların %63'ü son 12 ay içerisinde sürdürülebilir ürün satın aldığını söyledi.

"Son 12 ay içerisinde sürdürülebilir bir moda ürünü satın aldınız mı?"

Katılımcıların neredeyse dörtte biri ise sürdürülebilir ürün satın alıp almadığnı bilmediğini ifade etti.

Araştırmanın yapıldığı tüm ülkelerde sürdürülebilir ürün satın alan katılımcıların büyük bir çoğunluğu hangi markaların sürdürülebilir olduğu konusunda kararsızdı.

Tüm ülkelerde "Hangi sürdürülebilir markalardan ürün satın aldınız?" sorusuna verilen yanıtlar.

(Sürdürülebilir markalar yeşil ile gösterilmiştir.)

Sürdürülebilir markaların bilinmemesi veya yanlış bilinmesi satın alma kararları için bir engel oluşturuyor. 

Öte yandan, katılımcılar geri dönüştürülmüş materyal içeren ürün veya paketleme için daha fazla ücret ödeme fikrine ılımlı yaklaşıyor.

"Geri dönüştürülmüş materyal ve paketleme için daha fazla ücret ödemeyi düşünür müydünüz?"

geri dönüştürülmüş

paketleme

 

geri dönüştürülmüş

materyal

 

Üretim süreçlerinin etik olup olmaması tüketicilerin alışveriş kararlarını etkileyen başka bir etken.

%55

bir markanın etik olmayan koşullarda üretim yaptığını öğrenmesi halinde o markadan ürün almayan katılımcı oranı

 

 

Sürdürülebilirlik kavramı, kötüleşen çevre koşulları ve artan doğa bilinci ile doğru oranda ilişkilendiriliyor.

"Sizce bir ürünün sürdürülebilir olarak tanımlanması için gerekli kriterler nelerdir?"

%51 Üretim sürecinin çevreye zarar vermemesi

%49 Üretimde çalışanlara etik ve adil koşullar sunulması

%34 Organik ve geri dönüştürülebilir materyallerden üretilmesi

%25 Üretici markanın çevre dostu olduğuna dair sertifikaya sahip olması

%23 Üretici markanın üretimden satışa tüm süreçlerde şeffaf olması

%9 Yerel olarak üretilmesi ve yurtdışına ithal edilmemesi

Türk katılımcıların %31'i bir ürünün doğal materyallerden üretilip üretilmediğini daima kontrol ederken, %29'u ise genellikle kontrol ediyor.

"Alışveriş yaparken satın almayı düşündüğünüz ürünün doğal materyallerden üretilip üretilmediğini kontrol eder misiniz?"

Pamuk, bambu ve yün katılımcılar arasında sürdürülebilir olarak değerlendirilen materyallerin başında geliyor. 

%77

%41

%40

%36

%31

%28

Pamuk

Bambu

Yün

İpek

Kenevir

Deri

Ülkeler arasında ilgili materyalleri sürdürülebilir olarak değerlendiren katılımcıların oranı

Tüketicilerin belirttiği gibi, pamuk yenilenebilir materyallerden biri. Ancak, üretiminde çok fazla suya ihtiyaç duyuluyor ve kimyasal madde kullanılıyor. Bu şekilde değerlendirildiğinde doğru materyalleri nasıl seçmeliyiz sorusu akla geliyor. GLAMI'nin hazırladığı materyal rehberinde moda endüstrisinde kullanılan materyallerin özelliklerini, bakım detaylarını ve çevreye etkilerini öğrenebilirsiniz.

Satın alma kararları söz konusu olduğunda ürünlerin üretim yeri de katılımcılar için önem taşıyan başka bir konu.

"Alışveriş yaparken ürünlerin üretim yerini kontrol eder misiniz?"

Aynı zamanda, araştırmanın yapıldığı ülkelerde yerel tasarımcılardan alışveriş yaparak sürdürülebilirliği ve yerli ekonomiyi desteklemek isteyen katılımcılar çoğunlukta görünüyor.

GLAMI olarak yerel tasarımcıları uluslararası ağlara bağlı olmadan bağımsız ve yerli üretim yapan markalar olarak tanımlıyoruz. 

PR İletişim

Melike Huska

melike.huska@glami.com.tr

Moda arama motoru

www.glami.com.tr